Cliente.
Área de Turismo · Diputación de Badajoz
Periodo de desarrollo.
El concepto: tres sirenas de agua dulce descubren los mares de interior de Extremadura
La provincia de Badajoz tiene más de 30 zonas de baño en embalses, ríos y pantanos. Un recurso turístico de primer nivel que muy pocos conocen fuera de Extremadura. Ese era el reto.
El Área de Turismo de la Diputación de Badajoz nos encargó crear una campaña audiovisual capaz de posicionar las zonas de baño de la provincia como un destino de turismo acuático de interior único en España. La respuesta creativa fue «El Canto del Agua»: una serie de seis vídeos protagonizados por tres figurantes que recorren los mejores espacios acuáticos de Badajoz bajo el concepto de las sirenas de agua dulce — una narrativa tan diferente, tan visual y tan memorable que se convirtió en el vídeo más visto del año 2021 en los canales de redes sociales de Turismo de la Diputación de Badajoz, sin ninguna inversión en publicidad pagada.
El cliente repitió en 2022. Esa es la mejor valoración que puede dar una institución pública.
Desarrollo paso a paso
Fase 1: Concepto, storytelling y planning del rodaje.
Desarrollamos el concepto narrativo completo de la campaña: la idea de las tres sirenas de agua dulce, el guion de cada vídeo, la selección de localizaciones en las zonas de baño de la provincia de Badajoz y el look and feel visual que define la identidad estética de la serie. Toda la planificación logística del rodaje — casting de figurantes, calendario de producción, briefing de localizaciones y coordinación del equipo técnico — se ejecutó en esta fase antes de grabar un solo plano.
Fase 2: Rodaje en localizaciones asignadas al proyecto.
Rodaje en localizaciones acuáticas de la provincia de Badajoz
Rodamos los seis vídeos de la serie en diferentes zonas de baño y espacios acuáticos de la provincia de Badajoz: embalses, ríos y espacios naturales que forman parte de la oferta de turismo interior de Extremadura. El trabajo con figurantes en entornos acuáticos requirió una planificación de producción rigurosa — condiciones de luz natural, trabajo en el agua, coordinación de planos y narrativa visual coherente entre los seis episodios de la serie.
Fase 3: Postproducción y montaje.
La postproducción de los seis vídeos incluyó el montaje completo de cada episodio, la corrección de color para mantener la coherencia visual de la serie, la sonorización y la adaptación a los diferentes formatos requeridos: versiones para Facebook e Instagram optimizadas para consumo en redes sociales, cortes específicos para su presentación en FITUR y otras ferias del sector turístico, y piezas de diferentes duraciones para adaptarse a cada plataforma y contexto de difusión.
Campaña Veranos 2021 y 2022 turismo acuático Provincia de Badajoz.
Los 6 vídeos de «El Canto del Agua» · Campaña turismo acuático Diputación de Badajoz
Cada episodio de la serie aborda una zona de baño diferente de la provincia, con las tres protagonistas como hilo conductor. Una narrativa que funciona tanto como piezas independientes como como serie completa — diseñada para generar curiosidad, retención y deseo de descubrir los espacios acuáticos de Badajoz.
Todos los vídeos fueron publicados en los canales oficiales de Facebook e Instagram de Turismo Provincia de Badajoz durante los veranos de 2021 y 2022.
¿Qué resultados conseguimos?
El resultado más importante no es el número — es lo que hay detrás del número
«El Canto del Agua» se convirtió en el vídeo más visto del año 2021 en los dos canales de redes sociales de Turismo de la Diputación de Badajoz — Facebook e Instagram — sin ninguna inversión en publicidad pagada. Alcance 100% orgánico.
Eso significa que el contenido funcionó por sí mismo: por la fuerza del concepto creativo, por la calidad de la producción y por la capacidad de conectar emocionalmente con el público objetivo. No necesitó dinero para distribuirse — necesitó una buena idea.
— +5.080 visualizaciones totales en Facebook
— +1.700 visualizaciones totales en Instagram
— Vídeo #1 en engagement de ambos canales de Turismo Diputación Badajoz en 2021
— Sin inversión en paid media — alcance 100% orgánico
— 2 temporadas consecutivas — el cliente renovó para el verano 2022
Cuando una Diputación Provincial renueva una campaña de comunicación para una segunda temporada, el trabajo de la primera temporada ha superado las expectativas. Y cuando lo hace sin necesidad de invertir en publicidad pagada para conseguir sus resultados, el contenido habla por sí solo.
Datos Febrero 2023
+
5080Visualizaciones totales en Facebook
+
1700Visualizaciones totales en Instagram
